quantilope präsentiert die neue repräsentative Studie zur Nutzung und Wahrnehmung von Medien in den USA, Deutschland sowie Großbritannien. Lesen Sie jetzt, wie unterschiedlich die verschiedenen Generationen Medien nutzen und bewerten, welche signifikanten Entwicklungen die Medienwelt bewegen und wo Chancen für Marken liegen.
Die neue Studie liefert tiefe Einblicke in die Nutzung und Bewertung von Medien in drei Märkten: Deutschland, USA und Großbritannien. Ebenso werden Trends und aktuelle Entwicklungen beleuchtet z.B. bei kostenpflichtigen Streaming-Angebote im Bereich TV, Video oder Musik sowie bei Print-Abonnements. Das Insights Dashboard zur Studie zeigt auf, wie Menschen in den einzelnen Generationen Medien nutzen und bewerten, über welche Kanäle sie sich überwiegend informieren und wie sich Zahlungsbereitschaften für ein werbefreies Streaming darstellen.
Starker Rückgang kostenpflichtiger Streaming-Dienste, besonders bei Jüngeren
Angesichts steigender Haushaltskosten kämpfen Streaming-Dienste auf dem deutschen Markt mit einem starken Rückgang bei den Nutzern kostenpflichtiger Abonnements. Besonders die jüngeren Generationen verabschieden sich derzeit von kostenpflichtigen Streaming-Angeboten für TV, Video und Musik, um Geld zu sparen. Kostenpflichtige TV/Video-Streaming-Dienste erfahren dabei aktuell in Deutschland einen signifikant stärkeren Rückgang im Vergleich zu anderen Streaming-Angeboten. Um Geld zu sparen, erwägt fast ein Viertel der Millennials (24%), in den nächsten 3 Monaten zu kündigen. Auch die kostenpflichtigen Angebote der Musik-Streaming-Dienste wie Spotify und Apple Music stehen bei den jüngeren Nutzern zunehmend auf der Kündigungsliste.
Über diese Medien informieren sich Menschen in Deutschland hauptsächlich
Das Radio ist Deutschlands Nr. 1 für News und Nachrichten. 59 % der Menschen in Deutschland informieren sich über das Radio. Mehr als jeder Zweite nutzt News-Webseiten (55 %) und Kabelfernsehen (53 %), um sich auf dem Laufenden zu halten. Der Blick in die einzelnen Generationen deckt auf, dass sich die heranwachsende, jüngste Generation von der Allgemeinheit abhebt. Der größte Teil der Generation Z (61 % der Gen Z) bezieht seine Informationen und Nachrichten überwiegend über Social Media-Kanäle.
Social Media Kanäle in Deutschland im Vergleich
YouTube und Facebook dominieren Deutschlands Social Media-Welt. Jeder Zweite in Deutschland ist auf einer der beiden Plattformen aktiv (YouTube 54 %, Facebook 52 %). Das Nutzerverhalten unterscheidet sich in den einzelnen Generationen jedoch stark, ebenso die Wahrnehmung der einzelnen Plattformen. TikTok wird signifikant stärker von den Jüngsten, der Gen Z, genutzt. Auch Instagram ist signifikant stärker bei jüngeren Generationen gefragt. Facebook begeistert Nutzer ab 32 Jahren und spricht damit - bis auf die jüngste Generation (Gen Z) - alle Altersgruppen an.
Der Blick auf die unbewussten, impliziten Assoziationen mit den verschiedenen Social Media-Plattformen präsentiert Twitter als besonders polarisierend, zudem wir die Social Media-Plattform als zeitintensiv (Zeitfresser) wahrgenommen. Facebook wird besonders mit älteren Zielgruppen verbunden und insgesamt mit “veraltet” assoziiert, Snapchat als “stumpfsinnig”.
Anmerkung zur Erhebungsmethode:
Die automatisierten, impliziten Forschungsmethoden von quantilope befähigen Sie, unbewusste Motivationen zu Marken, Produkten oder Services einfach und schnell zu verstehen und aufzudecken.
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Zahlungsbereitschaften für werbefreies Streaming
Deutschlands Bereitschaft für werbefreies Streaming zu bezahlen, fällt im Vergleich zu den USA deutlich geringer aus. Nur 45 % sind bereit, für das Überspringen von Werbung beim Streaming von Inhalten zu zahlen, was signifikant weniger ist als in den USA (55 %). Während 38 % der Menschen in Deutschland Werbung auf Videostreaming-Plattformen entweder hassen oder nicht mögen, sind 28 % Werbung gegenüber gleichgültig eingestellt und 34 % mögen bzw. lieben Werbung auf Streaming-Plattformen sogar.
Erfahren Sie jetzt mehr über die impliziten Assoziationen zu den stärksten Social Media-Plattformen, Zahlungsbereitschaften für werbefreies Streaming und wo Potenziale und Chancen liegen.
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Über die Studie
Für die Studie hat quantilope im August 2022 jeweils 1.000 Verbraucher in Deutschland, den USA und Großbritannien repräsentativ nach Alter, Geschlecht und Region befragt. Die Studie wurde auf der Insights Automation Plattform von quantilope unter Einsatz moderner Forschungsmethoden durchgeführt z.B. dem automatisierten Maximum-Difference-Scaling (MaxDiff) sowie automatisierten, impliziten Assoziationstest (MAT).
