Wünschen Sie sich manchmal, Sie könnten die Gedanken Ihrer Verbraucher lesen und Assoziationen mit Ihrer Kategorie, Marke oder Produkt schnell verstehen? Automatisierte implizite Forschung von quantilope macht unbewusste Assoziationen mit Kategorien, Marken und Produkten sicht- und messbar.
Implizite Forschung ist bei Marken weltweit geschätzt und erfreut sich hoher Beliebtheit. Anders als bei den expliziten Abfrageformen in der Marktforschung (z.B. Ratingskalen), die eher bewusste, durchdachte Antworten hervorrufen, ermöglichen die impliziten Tests es, vielmehr spontane, unbewusste Muster und Assoziationen von Konsumenten zu erkennen.
Automatisierte, implizite Forschungstests von quantilope sind einfach anwendbar, für den Befragten nahezu "spielerisch" und machen unbewusste Assoziationen mit Kategorien, Marken und Produkten auf Basis neurowissenschaftlicher Methodik und millisekunden-genauer Reaktionszeitmessung sicht- und messbar. Insbesondere im Kontext von z.B. Markenwahrnehmungen und Kaufentscheidungen handeln Konsumenten oft spontan und unbewusst, so dass implizite Messverfahren wichtig sind, um tatsächliches Konsumentenverhalten realitätsnäh messen zu können.
Die zwei Arten von Methoden impliziter Forschung
In der impliziten Forschung wird generell zwischen zwei Arten von Methoden unterschieden, die beide auf der Insights Automation Platform von quantilope verfügbar sind: Single Implicit Association Test (SAT) und Multiple Implicit Association Test (MAT)
Single Implicit Association Test (SAT)
Single Implicit Association Test (SAT) erfasst die impliziten Assoziationen von Verbrauchern mit einer Marke, einem Produkt oder einer Kategorie.
Multiple Implicit Association Test (MAT)
Der Multiple Association Test (MAT) dient dazu, unbewusste Assoziationen zu mehreren Marken oder Produkten aufzudecken. Ein MAT misst zudem, welche Marke oder welches Produkt die Konsumenten am stärksten mit bestimmten Items (z.B. Eigenschaften oder emotionale Motive) assoziieren.
Beispielhafte, typische Fragestellungen impliziter Forschung
Marken nutzen die automatisierte, implizite Forschung von quantilope, um spontane Reaktionen auf Produktkonzepte oder Werbemittel zu testen und unbewusste Assoziationen mit Kategorien (z.B. Consumer Electronics) bzw. einzelnen Marken zu verstehen. Beispielhafte Fragestellungen sind:
Mit welchen Eigenschaften wird eine Marke spontan assoziiert? Welche unterbewussten Bedürfnisse haben Konsumenten an eine (Produkt-)Kategorie? Wird ein neues Produktdesign als passend zur Marke und/oder Kategorie empfunden?
Erfahren Sie jetzt mehr zu impliziter Forschung in unserem neuen Guide. Hier lesen Sie, was implizite Assoziationsforschung ist, wann der Einsatz implizierter Assoziationstests besonders hohen Mehrwert für Sie schafft, welchen Nutzen automatisierte, implizite Forschung bietet und wie Sie implizite Assoziationstests einfach und schnell mit quantilope durchführen können.
Der Guide ist in englischer Sprache und kann somit einfach mit Teamkolleginnen und -kollegen auf internationaler Ebene geteilt werden.
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