Der A/B Test (auch bekannt als monadischer Test) wird genutzt, um Produktkonzepte, Kommunikationsideen oder konkrete Werbemittel anhand gleich strukturierter Befragtengruppen zu vergleichen.
Besonderheiten des A/B Tests
Automatische Sicherstellung von Strukturgleichheit der Befragungsgruppen
Hohe externe Validität für digitale Umfelder
Beispiele für A/B Tests
Welches Werbemittel wird besonders positiv bewertet?
In diesen untersuchten Werbemitteln wird Werbung 1 im Vergleich zu Werbung 2 besonders positiv bewertet. Vor allem in den Dimensionen "catches my attention", "makes me curious" und "is something new" überzeugt Werbung 1.
Für welches Produktkonzept ist die Kaufwahrscheinlichkeit am höchsten?
Bei dieser Untersuchung von Schokoladensorten ist die Kaufwahrscheinlichkeit für das Produkt "Whole-Nut" am höchsten.
Die Key Driver Analyse ermittelt, wie wichtig verschiedene Treiber (z.B. Features oder Charakteristika) einer Zielgröße (z.B. Markensympathie oder Kaufabsicht) sind, um Hebel zur V...
