Better Brand Health Tracking nach einer am Ehrenberg-Bass Institute entwickelten Methode 

Die mentale Verfügbarkeit Ihrer Marke überprüfen

Wie können Sie Ihre Marke weiterentwickeln und in den Köpfen Ihrer Kunden verankern?

Von mentaler Verfügbarkeit spricht man, wenn Kunden in einer Kaufsituation an Ihre Marke denken. Nutzen Sie automatisierte Brand-Tracking-Software, um nachzuvollziehen, wie sich die mentale Verfügbarkeit Ihrer Marke im Vergleich zur Konkurrenz entwickelt.

Vier wesentliche Brand-Health-Indikatoren überwachen

Aus Nichtkäufern treue Kunden Ihrer Marke machen

Wie können Sie Ihre Marke strategisch weiterentwickeln , um für Konsumenten relevant zu bleiben?  

Um Markenwachstum zu ermöglichen, müssen Unternehmen verstehen, in welchen spezifischen Bedarfssituationen potenzielle Konsumenten an ihre Kategorie denken und wer die derzeitigen Nichtkäufer ihrer Marke sind (beides ist von größerem praktischen Nutzen als die bloße Kenntnis von Personen, die sich der Marke bewusst sind, sie in Erwägung ziehen oder bereits nutzen). Brand Tracking hilft Ihnen, diese wertvollen Konsumenten zu erkennen.

Ihre Marke kontinuierlich weiter verbessern

Wie entwickeln sich die verschiedenen Metriken im Lauf der Zeit?  

Mithilfe entsprechender Dashboards zeigen Brand-Tracking-Tools sofort an, wenn sich Marktänderungen oder Trendwenden abzeichnen, sodass die Unternehmen darauf reagieren und etwaige Defizite rasch aufholen können. So können etwa beobachtete Änderungen in der Kategorie Limonadeein Hinweis darauf sein, dass sich die Marken Gedanken über neue Produkte, Geschmacksrichtungen, Inhaltsstoffe usw. machen sollten.